Comprendre l'impact des réseaux sociaux et leur place dans les stratégies marketing Présentiel

À l'ère de l'intelligence artificielle et de la saturation des flux, quelle est la vraie valeur ajoutée humaine d'un territoire sur les réseaux sociaux ?

C'est la question qui doit guider cette formation qui part du constat que de créer du contenu est devenu instantané mais capter l'attention de manière authentique est devenu un art. Entre un LinkedIn saturé de textes générés par IA, un TikTok dominé par les formats publicitaires, le changement de public de Facebook et la mutation profonde de X, les Offices de Tourisme doivent réinventer leur présence. Il ne s'agit plus de courir après les algorithmes, mais de redéfinir la place exacte des réseaux sociaux au sein du marketing territorial touristique. Cette formation a pour objectif d'offrir une prise de recul indispensable pour comprendre l'impact des réseaux sociaux et opter pour les bons choix : automatiser ce qui doit l'être grâce à l'IA, afin de concentrer l'humain là où il est irremplaçable : la création de confiance, la réassurance, et l'animation de communautés réelles.

Nouvelle formation

Objectif professionnel : 

A l'issue de la formation, le·la stagiaire sera en capacité de repositionner stratégiquement la place et le rôle des réseaux sociaux au sein du marketing de sa destination

Objectifs pédagogiques : 

Analyser la mutation de l'écosystème social et son impact réel sur le marketing de destination 

Évaluer la place et la performance de ses propres réseaux dans le mix marketing territorial 

Concevoir une feuille de route de repositionnement des réseaux sociaux dans le marketing de destination, articulant IA et valeur humaine 

La grande recomposition des plateformes 

- Fin de la portée organique et fragmentation des audiences 

- Social search : TikTok et Instagram comme moteurs de recherche 

- Dark social et messageries (broadcast channels) 

- Les réseaux sociaux saturés d'IA 

IA générative et saturation des flux

- La prime à l'authenticité 

- Ce que l'IA déplace VS ce qu'elle ne remplace pas 

- Le coût et la valeur de la confiance

Cartographie de l'écosystème social de sa destination 

Diagnostic des plateformes, audiences et points de contact réels du territoire 

Les réseaux sociaux dans le marketing territorial 

- Les médias que l'on possède (site, newsletter) face au « terrain loué » des réseaux sociaux 

- Capter l'attention dans un flux saturé  

- Résidents-ambassadeurs 

Mesurer ce qui compte 

- Des vanity metrics aux métriques de confiance et d'attention 

- Principes du social listening Attribution simplifiée 

Tracer la frontière IA / humain 

- Automatiser : veille, idéation, planification, déclinaison, community management de 1er niveau  

- Réserver à l'humain : réassurance, lien, gestion de crise, communauté réelle, voix singulière du territoire

Construire sa feuille de route

Arbitrages, ressources, gouvernance 

Plan 90 jours 

Pitch de son repositionnement   

Coût total à la personne :

• Structures adhérentes à la MONA : 650€00
• Structures non-adhérentes à la MONA : 750€00
• Particuliers : 700€00

Si présentiel, La MONA coordonne l'organisation logistique de la formation en réservant la salle et le restaurant pour les formations en présentiel. Les déjeuners sont à la charge de la structure ou du particulier et à régler sur place.

Tarif intra à la demande