Travailler ses relations presse : actualité et évolution Présentiel
Dernière mise à jour : 12/11/2026
Informations sur l'accessibilité
Contexte
Les relations presse et médias connaissent une véritable mutation : entre l"'essor des créateurs de contenus, la crise de confiance envers les médias traditionnels, la redéfinition des lignes éditoriales vers le tourisme durable et la nécessité d'une communication ultra-réactive. Toutes ces évolutions ont profondément transformé le métier de communicant et d'attaché de presse. Pour répondre à ces enjeux, cette formation propose de préparer activement les apprenants aux réalités d'aujourd'hui et de demain. Il s'agit d'accompagner la transition d'une logique de diffusion de masse des communiqués vers une stratégie d'agilité, d’hyper-personnalisation et de mesure d'impact, en s'appuyant sur les nouveautés qui touchent le secteur.
Nouvelle formation
Public visé
Prérequis
Positionnement
Objectifs de l'action
Objectif professionnel :
A l'issue de la formation, le.la stagiaire sera en capacité de concevoir, de piloter et d'optimiser une stratégie de relations médias alignée sur les dernières évolutions du secteur.
Objectifs pédagogiques :
Identifier les mutations de l'écosystème médiatique et les bons interlocuteurs (journalistes et créateurs)
Concevoir des contenus hyper-personnalisés, responsables et optimisés pour les médias et les moteurs de réponse IA
Piloter et mesurer une stratégie de relations médias agile et pérenne
Programme
Le nouvel écosystème médiatique
- Crise de confiance envers les médias
- Recomposition des rédactions et IA dans les rédactions
- Créateurs de contenu : les nouveaux prescripteurs
- Lignes éditoriales tournées vers le tourisme durable
Identifier et qualifier ses interlocuteurs
- Journaliste salarié / pigiste / créateurinfluenceur
- Cartographie média Veille augmentée par l'IA
- Cadre légal de l'influence (loi 2023, obligations UE)
Des supports personnalisés et responsables
- CP / DP nouvelle génération : titre, angle, structure
- Storytelling et patte journalistique
- Hyper-personnalisation du pitch RSE : mailing segmenté, dossiers numériques, sobriété
Être visible des humains ET des IA
- SEO des contenus presse Digital PR / netlinking
- GEO : se faire citer par ChatGPT et autres IA
- E-réputation
L'IA comme assistant, pas comme plume
- Personnaliser à l'échelle sans tomber dans le détectable Idéation, traduction, recyclage
- Limites et éthique
Tisser une relation pérenne et agile
- Cycle de la relation médias
- Présence sociale auprès des journalistes et créateurs
- Exclusivités et contenu prêt à l'emploi Éductours / press trips responsables (bas-carbone)
- Fichier contact
Mesurer l'impact (pour de vrai)
- Share of voice, sentiment, retombées qualifiées
- Référents SEO et valeur GEO
- Tableau de bord
Gérer l'imprévu et la réactivité
- Newsjacking responsable
- Gestion de crise express
Moyens et outils pédagogiques mobilisés
Modalités d'évaluation et de suivi
Intervenant.e.s
DUFOUR Dominique
Ancien journaliste, auteur, consultant intervenant dans l’animation des réseaux sociaux de différentes entreprises de services ou de la culture, Dominique est formateur depuis plus de 12 ans sur les réseaux sociaux dans le tourisme pour les organismes de tourisme et les socio-professionnels. Son credo : de la pratique, de l’expérimentation, de l’analyse et beaucoup de créativité !
Coût
Coût total à la personne :
- Structures adhérentes à la MONA : 650€00
- Structures non-adhérentes à la MONA : 750€00
- Particuliers : 700€00
Si présentiel, La MONA coordonne l'organisation logistique de la formation en réservant la salle et le restaurant pour les formations en présentiel. Les déjeuners sont à la charge de la structure ou du particulier et à régler sur place.
Tarif intra à la demande