Améliorer sa performance en web analytics À distance

L’analyse web est aujourd’hui indispensable pour tout communicant soucieux d'optimiser les interactions avec son site web. Pourtant cela devient de plus en plus compliqué avec des exigences croissantes en matière de protection des données personnelles, des évolutions constantes des algorithmes, l’apparition de nouveaux outils avec chacun leur design et leur spécificité de fonctionnement.

Pour autant les enjeux autour de l’analyse web restent les mêmes et il est essentiel de lesmaîtriser afin de pouvoir mettre en place un suivi performant.

A travers cette formation, venez explorer les nouvelles  fonctionnalités des outils d’analyse web sur le marché, apprenez à interpréter vos rapports, déployez des campagnes efficaces

pour suivre vos objectifs... Le tout pour aller plus loin et performer en web analytics.

Cette formation délivrée en 2027, résolument actuelle, tiendra c ompte des dernières nouveautés des outils. Aussi, une partie liée à l’actualisation sera laissée libre dans la proposition qui sera faite pour pouvoir s’adapter et intégrer les dernières nouveautés.

Nouvelle formation

Objectif professionnel : 

A l'issue de la formation, le.la stagiaire sera en capacité d'appréhender les nouvelles fonctionnalités des outils d'analyse web et de les utiliser en profondeur pour améliorer sa performance en web analytics  

Objectifs pédagogiques : 

Cadrer un plan de marquage adapté à ses objectifs (du besoin business aux KPIs, en passant par les événements et conversions à collecter), dans le respect du cadre juridique (RGPD)

Analyser et d'interpréter ses données pour en tirer des enseignements actionnables, avec l'appui de l'IA

Construire une restitution / un tableau de bord (data-viz et reporting) et de piloter une démarche de décision data-driven et d'amélioration continue

Pourquoi et quoi mesurer aujourd'hui

- Mesurer pour répondre à des questions concrètes

- Définir des KPIs porteurs de sens plutôt que des indicateurs de vanité ; mesurer au-delà des seules visites (actions-clés, comparaison des canaux).

Un web analytics plus complexe & audit de son écosystème

- Pourquoi les statistiques sont moins fiables qu'avant : zero-click (Google et moteurs IA), RGPD et consentement, fin des cookies tiers. 

- Reprendre la main en maîtrisant l'écosystème, de la CMP jusqu'à l'outil d'analyse. Panorama des outils GA4 | Matomo | Piano. Souveraineté et RSE. Audit de SON écosystème (outil, reporting, RGPD/CMP, CMS).

Du business aux données à collecter

- Besoin business  KPIs  événements et → → conversions à collecter. Qualité de la donnée. 

- Comment établir un plan de marquage : volet « stratégique ».

L'IA comme support de mise en place

- L'IA qui aide à la mise en œuvre ; intégration avec les outils (Google Tag Manager) et les CMS (ex. WordPress). Écosystèmes différents

Faire parler la donnée

- Lire, segmenter, comparer les périodes, dégager des enseignements — à un niveau accessible. 

- Introduction de l'IA pour analyser le trafic

De l'analyse à l'action

- CRO (optimisation du taux de conversion) et affinage du marketing mix.

- Amorcer la décision data-driven.

Restituer les données

- Présentation de Google Data Studio 

- Construction d’un tableau de bord avec l'IA 

Piloter & décider 

- Routine de pilotage, décisions basées sur les données, amélioration continue. 

- Ouverture prospective 

Coût total à la personne :

• Structures adhérentes à la MONA : 650€00
• Structures non-adhérentes à la MONA : 750€00
• Particuliers : 700€00

Si présentiel, La MONA coordonne l'organisation logistique de la formation en réservant la salle et le restaurant pour les formations en présentiel. Les déjeuners sont à la charge de la structure ou du particulier et à régler sur place.

Tarif intra à la demande