FIR293 - Optimiser son référencement par le SEO, SEA et l'IA À distance
Dernière mise à jour : 24/06/2025
Informations sur l'accessibilité
Contexte
Aujourd’hui pour que votre contenu soit visible et véritablement approprié, il n’y a pas de secrets : il faut qu’il soit bien référencé ! Pour autant, avec les évolutions des algorithmes, le développement de la publicité, la généralisation de la génération de contenus avec l’IA... Il n'est pas toujours évident de savoir comment s’y prendre.
Cette formation permettra de découvrir les différents leviers et techniques pour bien utiliser le référencement naturel, découvrir les nouveautés qui touchent le référencement payant ; et ainsi savoir s’y positionner et utiliser de manière subtile et responsable l’IA pour optimiser et analyser sa stratégie de référencement.
On y parlera donc SEO, SEA, SEM, utilisation de l’IA, stratégies et algorithmes des principaux moteurs de recherche, champs lexical, cocon sémantique, liens sponsorisés...
De quoi permettre au stagiaire d’optimiser son référencement pour avoir des contenus efficaces qui apporteront de la valeur ajoutée pour servir les stratégies de marque et de référencement.
Taux de satisfaction : 93 % (2025)
Taux de recommandation : 100 % (2025)
Public visé
Prérequis
Positionnement
Objectifs de l'action
- Analyser les performances d'un site web pour générer du trafic de qualité, des leads et des ventes
- Développer une stratégie sémantique en construisant un cahier des charges SEO et en conduisant un audit SEO
- Construire une "stratégie digitale d'acquisition" adaptée à différents objectifs et déterminer les indicateurs de performance à suivre pour évaluer et optimiser les résultats.
Programme
- Connaissance des algorithmes de Google et leurs évolutions.
- Connaissance des CMS, RGPD, configuration des cookies.
- Utilisation de Google Analytics 4, Matomo Analytics.
- Définition et optimisation des landing pages SEO
- Utilisation de l'IA pour la recherche de mots clés
- Construction d'une arborescence SEO
- Elaboration de stratégies sémantiques
- Rédaction et analyse de la conformité SEO
- Maîtrise des techniques SEO
- Utilisation d'outils de crawl et d’analyse pour l’audit SEO
- Conception et gestion des campagnes publicitaires digitales
Moyens et outils pédagogiques mobilisés
Modalités d'évaluation et de suivi
Intervenant.e.s
HEADLEY Catherine
Catherine Headley est une experte en acquisition digitale avec plus de 20 ans d'expérience dans ce domaine. Elle est co-auteur de plusieurs ouvrages spécialisés, dont La Boîte à Outils de la Stratégie
Digitale (2023), La Boîte à Outils de la Stratégie Digitale Omnicanal et La Boîte à Outils du Digital Entrepreneur, publiés aux éditions Dunod. En tant que fondatrice du cabinet d’acquisition Headley &
Co, elle collabore avec de nombreux clients tels que numeum, Talents du Numérique, Eléphant Maison, Glamour, et bien d'autres. Catherine occupe également le poste de directrice pédagogique du MSc MoTIS (Master of Science in Management of Technology - Information Systems) à l’ESIEE Paris Université Gustave Eiffel.
CHTARA Sarra
Sarra, formatrice depuis 5 ans, partage son expertise en acquisition digitale à travers des formations pratiques et immersives. Diplômée d'un Master Business Administration en E-business à Paris, elle accompagne ses apprenants dans la maîtrise du SEO, SEA et des stratégies d'acquisition sur mesure. Avec elle, pas de théorie figée, mais une approche dynamique centrale sur l'analyse des données, l'optimisation et la créativité numérique. Son objectif : que chaque participant intègre ces outils dans son quotidien professionnel pour maximiser la visibilité en ligne et atteindre ses objectifs marketing avec confiance et efficacité.
Coût
- Structures affiliées à la Branche des Organismes de tourisme de Nouvelle-Aquitaine (éligibles au financement OPCO) : 975,00 €
- Structures inéligibles à un financement OPCO de Nouvelle-Aquitaine (ex : agents de la fonction publique territoriale, direction d'EPIC...) : 525,00 €
- Autres structures : 1050,00 €