FIR290 - Améliorer sa performance en web analytics À distance
Dernière mise à jour : 08/09/2025
Informations sur l'accessibilité
Contexte
L’analyse web est aujourd’hui indispensable pour tout communicant soucieux d'optimiser les interactions avec son site web. Pourtant cela devient de plus en plus compliqué avec des exigences croissantes en matière de protection des données personnelles, des évolutions constantes des algorithmes, l’apparition de nouveaux outils avec chacun leur design et leur spécificité de fonctionnement.
Pour autant les enjeux autour de l’analyse web restent les mêmes et il est essentiel de les maîtriser afin de pouvoir mettre en place un suivi performant.
A travers cette formation, venez explorer les nouvelles fonctionnalités des outils d’analyse web sur le marché, apprenez à interpréter vos rapports, déployez des campagnes efficaces pour suivre vos objectifs... Le tout pour aller plus loin et performer en web analytics.
Attention, cette formation comportera un tronc commun de 6h puis se divisera en deux groupes. Un groupe GA4 et un groupe Matomo selon les dates suivantes :
tronc commun le 22 septembre, puis G1 GA4 : 23 septembre, G2 Matomo 24 septembre.
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Nouvelle formation
Public visé
Prérequis
Positionnement
Objectifs de l'action
Objectif professionnel
A l'issue de la formation, le.la stagiaire sera en capacité d'appréhender les nouvelles fonctionnalités des outils d'analyse web et de les utiliser en profondeur pour améliorer sa performance en web analytics
Objectifs pédagogiques
- Analyser les indicateurs clés issus de GA4 et/ou Matomo afin d'identifier les leviers d'optimisation de la performance
- Utiliser les fonctionnalités (simples et avancées) de GA4 et Matomo pour manipuler les données, filtrer, segmenter et extraire des insights pertinents, et configurer des tableaux de bord adaptés
- Interpréter les données quantitatives et qualitatives dans leur contexte pour orienter les prises de décision digitales.
Programme
Qu'est ce qu'un KPI : théorie
Les différents types de KPIs : théorie
Les KPIs que l'on retrouve dans l'outil : Quizz
Qu'est ce qu'un plan de marquage ? : théorie
Formuler une demande : théorie + exercice
Quels indicateurs suivre ? : Théorie
Un KPI est relié à un objectif : Théorie + exercice en séance
Le top 10 des KPIs : fiche récap co-constuite en séance
- Manipuler les tableaux
- Filtrer
- Télécharger
- Changer d'affichage
- Comparer
- Faciliter la lecture
- Afficher de nouvelles données
- Paramétrer un tableau de bord
- Annoter une courbe
- Faire un tableau de bord
- Définir des objectifs et les relier aux KPIs
- Paramétrer des objectifs
- Comprendre les UTMs
- Retrouver les informations des campagnes
- Analyser la performance
- Comprendre les flux de visiteurs
- Comprendre les taux de conversion
- Segmenter pour analyser
Moyens et outils pédagogiques mobilisés
Modalités d'évaluation et de suivi
Intervenant.e.s
VIVO Géraldine
Directrice conseil en marketing digital, Géraldine intervient auprès de ses clients "tourisme" depuis 15 ans. Avec une forte culture de la performance et de la data, elle a développé une expertise pointue sur la data et l'analytics. Son mot préféré au quotidien : le ROI :)
Coût
- Structures affiliées à la Branche des Organismes de tourisme de Nouvelle-Aquitaine (éligibles au financement OPCO) : 789,29 €
- Structures inéligibles à un financement OPCO de Nouvelle-Aquitaine (ex : agents de la fonction publique territoriale, direction d'EPIC...) : 425,00 €
- Autres structures : 850,00 €